Allà van començar els rumors a finals de la setmana passada, es va convertir en certesa diumenge, mentre que AllThingsD va informar que el consell de Yahoo havia aprovat un acord en efectiu de 1.100 milions de dòlars per comprar la plataforma de blocs socials Tumblr. Es preveu que Yahoo anunci públicament l’acord, així com detalli els seus plans de futur de les dues companyies, en un esdeveniment avui a Nova York.
Actualització: la directora general de Yahoo, Marissa Mayer, ha confirmat oficialment l’acord a través d’una publicació de Tumblr aquest matí. La companyia també va publicar un comunicat.
Prometem no enroscar-lo. Tumblr és increïblement especial i té molt bones coses. Operem Tumblr de forma independent. David Karp serà el conseller delegat. El full de ruta del producte, el seu equip, la seva intel·ligència i irreverència continuaran sent els mateixos, així com la seva missió per donar poder als creadors per treballar millor i aconseguir-lo davant del públic que mereixen. Yahoo! ajudarà a Tumblr a millorar-se encara més ràpidament.
Yahoo no estava solament en el seu interès per Tumblr, fundat el 2007 pel CEO David Karp i l'antic CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft i Twitter van fer ofertes de compra del servei en diferents punts al llarg del 2013.
David Karp, fundador de Tumblr
Com a part de l'acord, el Sr Karp assumirà una posició a Yahoo almenys durant quatre anys i continuarà gestionant Tumblr. Un dels punts més importants en les negociacions de venda va ser la insistència del senyor Karp que Yahoo adoptés un enfocament "manual" a Tumblr, la qual cosa continuaria sense la integració forçada de la marca Yahoo o d'altres propietats de Yahoo.
Aquelles assegurances de la directora general de Yahoo, Marissa Mayer, no van ser suficients per calmar les pors de milers d’usuaris de Tumblr, que van respondre als rumors d’adquisició amb preocupació i ràbia. Molts usuaris van participar al servei durant el cap de setmana per publicar reaccions emocionals. "Realment puc sentir les llàgrimes als meus ulls" i "Adéu, no tornar a entrar a Tumblr …" van ser respostes típiques.
Altres van decidir simplement abandonar el servei. WordPress, una plataforma de blocs que competeix, permet als usuaris canviar d’un altre servei i importar les seves publicacions. Normalment, entre 400 i 600 publicacions s’importen cada hora, però Matt Mullenweg, conseller delegat de WordPress, va declarar ahir a la nit que la taxa horària de les importacions va saltar a més de 72.000 després de les notícies de Yahoo-Tumblr.
Pel que fa als plans per al servei de Yahoo, poc se sap fins ara més enllà del desig de la companyia d’arribar a un grup demogràfic més jove. Les lluites de la companyia durant els últims anys l’han deixat fora de la perifèria d’una nova generació d’usuaris en línia. Tal com demostren algunes publicacions del servei, molts usuaris de Tumblr ni tan sols saben què és Yahoo.
Segons AllThingsD , "Yahoo vol reforçar el seu gran conjunt d'ofertes de mitjans existents per apel·lar a una demografia diferent i també entrar a l'espai social mitjançant solucions de programari basades en el consumidor, alhora elegants i fàcils d'utilitzar."
La directora general de Yahoo, Marissa Mayer
L'acord és el més gran de la companyia, ja que l'exexecutiva de Google, Marissa Mayer, va prendre el capdavanter com a consellera delegada el juliol passat. També pot ser l’acord que faci o trenqui tant la seva tinença com el futur de l’empresa. Fonts conegudes amb els plans de compra de Tumblr de Yahoo van dir que la Sra. Mayer sabia que l’acord seria “l’interès en el terreny del que avança la seva estratègia per a Yahoo”.
Si no és res, l’acord aportarà una afluència de trànsit, principalment jove, als llibres de Yahoo. A l'abril van visitar 117 milions d'usuaris a Tumblr, i la companyia anuncia que allotja 50.900 milions de publicacions en 108.6 milions de blocs.
Els ingressos són una altra qüestió. Com moltes startups, l’empresa ha trobat difícil incorporar publicitat sense alienar la base d’usuaris. Els últims intents d’introduir publicitat al costat de la creació de blocs del servei han donat resultats modestos fins ara. La companyia va registrar ingressos de 13 milions de dòlars l'any passat, i afirma que podria arribar als 100 milions de dòlars aquest any a mesura que es continuïn desenvolupant els esforços que generen ingressos.
Si Yahoo pot gestionar amb èxit la integració de la base d’usuaris de Tumblr en la línia establerta de propietats, no obstant això, els ingressos generats per Tumblr seran insignificants en comparació amb els avantatges més amplis per a l’envelliment de la propietat en línia. Després de definir el tracte de la companyia amb Tumblr la setmana passada a la JP Morgan Global Technology Conference, Yahoo CFO, Ken Goldman, va dir a l'audiència que un dels reptes de la companyia és "un envelliment demogràfic". Abordar la cobejada demogràfica del 18 al 24, una pràctica. del qual Yahoo "es va escapar d'un parell d'anys", podria fer que l'empresa tornés a refrescar-se.
Però la compra d’un servei popular ple d’usuaris desconfiats inherentment de Yahoo serà un repte important per a l’empresa. Una font de Yahoo que parla amb AllThingsD va resumir succintament l’enfocament de la companyia: “Anirem amb molta cura aquí”. Una altra font de Tumblr va afegir: “Aquesta serà una dansa molt delicada, ja que tant podríem equivocar si no es fes cas. ”
Els inversors aparentment esperen saber més de Yahoo oficialment abans de dictaminar les notícies. Les accions de la companyia (YHOO) es mantenen constants en la comercialització prèvia al mercat, fins a un 0, 23 per cent en el moment d'aquest article.
