L’anunci de Target és una sorpresa per a aquells de la indústria tecnològica, ja que no hi havia cap indici de fricció entre les dues companyies. La vedella principal de Target amb el dispositiu és molt probable que un fenomen en el qual molts comerciants físics s'hagin familiaritzat massa en els darrers anys. Els possibles compradors vénen a Target per provar Kindle, per veure si el producte pot ser o no un bon ajust per a les seves necessitats personals. Un cop han pres una decisió, el comprador es dirigeix a la xarxa per comprar el producte. Això vol dir que Target no fa res a la venda, però té la responsabilitat de mantenir el producte a les seves botigues.
Moltes empreses han experimentat problemes similars, amb Best Buy, Circuit City i altres grans empreses d’electrònica que no poden competir amb els preus més baixos que es troben en línia. No només els minoristes en línia poden contravalorar les botigues físiques a causa de les despeses generals, sinó que molts minoristes en línia no estan obligats legalment a cobrar impostos sobre vendes en compres en línia. Això pot suposar un canvi important per als articles més cars.
Pel que fa a la situació específica de Kindle, és probable que Target frustri que Amazon no proporciona el dispositiu a la cadena minorista per un import que els permeti mantenir la competència amb el minorista en línia. Això vol dir que Target fa molt poc des del dispositiu, ja que la majoria dels clients experimentats s’apressen a saltar en línia. En negar-se a emmagatzemar el dispositiu, Target podria obrir les portes perquè altres comerciants deixessin de col·laborar amb Amazon per vendre el Kindle.
Malgrat la decisió de Target de deixar de vendre el Kindle, el dispositiu era, amb molt, la tauleta més popular disponible a Target. Actualment, el minorista també ven eReaders de competidors com Barnes i Noble. A més, recentment, Target va signar un contracte per començar a incloure Apple iPads a botigues de tot el país. Sens dubte resultarà útil per a Apple, les botigues de la qual es troben principalment a zones urbanes dels Estats Units. Apple ja té contractes similars a la venda amb altres grans botigues grans com Walmart i Best Buy.
Tot i que Target s'ha mostrat reticent a comentar la situació a la premsa, es va obtenir una carta enviada als venedors a principis d'aquest any, i els portaveus de Target han confirmat que la carta va ser enviada a la companyia. La carta explica clarament per què la cadena està frustrada, segons expliquen els executius, "El que no estem disposats a fer és que els comerciants només en línia utilitzin les nostres botigues de maó i morter com a sala d'espectacles per als seus productes i baixin els nostres preus". Aquest és un fenomen que a molts d'ara es coneix com a showrooming.
De moment, l’anunci de Target repercutirà molt poc en les vendes i la rendibilitat generals d’Amazon. L’única amenaça potencial per a la cadena seria si altres empreses decideixin seguir el mateix procés i deixar d’emmagatzemar el producte. Quan el Kindle va ser presentat per primera vegada al mercat, Amazon es va pressionar per assegurar-se que el producte estigués disponible als punts de venda físics, ja que molts clients es resisteixen a comprar alguna cosa que mai han experimentat en persona. Ara que Target porta el dispositiu des de fa dos anys, la majoria del públic general està molt familiaritzat amb el concepte i la necessitat d’una forta presència física és menys pertinent que abans. Independentment, serà interessant comprovar si algun minorista segueix el seu exemple per eliminar el producte de les seves prestatgeries.
