Instagram solia classificar les publicacions per ordre de la publicació cronològica, però el 2016 el lloc va decidir substituir aquest sistema per un algorisme que classifica les publicacions basades en la participació. La bona notícia és que això significa que les publicacions que criden l'atenció és probable que vagin a la part superior del feed i que s'hi quedin a la part superior. La mala notícia és que us enterrarà si no atrau almenys una mica de compromís (que significa bàsicament atenció) des del primer moment. Una de les parts importants per aconseguir compromís és el temps que publiqueu la publicació en un moment equivocat i, fins i tot, una bona publicació pot acabar pel forat de la memòria.
Consulteu també el nostre article de 60 pressupostos de BAE per a Facebook i Instagram
Quan s'ha de publicar a Instagram?
Quin és el moment adequat per publicar? No ets el primer a fer aquesta pregunta. S'han realitzat diversos estudis per intentar determinar els dies i les hores ideals per a les publicacions d'Instagram. Estudis recents de Later, la plataforma de màrqueting d’Instagram i HubSpot, la firma de màrqueting, van presentar alguns consells útils per als usuaris que vulguin agafar el màxim compromís. Aquí teniu un resum dels resultats de la investigació:
- L’horari de treball fora normalment és millor que l’horari laboral.
- Els dies laborals normalment són millors que els caps de setmana.
- Els millors dies són dilluns, dimecres i dijous
- El millor moment del dia és entre les 7 i les 9 del vespre.
- El pitjor moment del dia és entre les 3 i les 4 de la tarda.
- El pitjor dia de la setmana és diumenge.
Val la pena esmentar que Later i HubSpot van coincidir en molts d’aquests punts. En concret, tots dos van comprovar que els posts que van pujar de 15 a 16 hores van trobar el menor compromís. Les dues firmes no van estar d'acord en els millors dies per publicar-les. Posteriorment va mantenir que dimecres i dijous van ser els millors, mentre que HubSpot va concloure que dilluns i dijous van ser els millors. Segons aquests estudis, el pitjor moment absolut per publicar és entre les 15 i les 16 hores del diumenge, mentre que el millor moment per publicar és entre les 19 i les 21 hores el dilluns, dimecres o dijous.
Considereu el vostre públic objectiu
Per descomptat, la investigació anterior està estudiant una àmplia gamma de publicacions d’Instagram. Per obtenir un aspecte més refinat del millor moment per publicar-lo, haureu de tenir en compte amb precisió el vostre públic i quan és probable que navegueu per la plataforma. Pot ser que el vostre públic sigui més actiu els matins o els caps de setmana. Feu-vos les preguntes següents sobre el vostre públic objectiu per ajudar a restringir el temps de publicació ideal.
- Funcionen? Si és així, quan és probable que funcionin?
- Quan és probable que tinguin temps lliure?
- Com és probable que accedeixin a la plataforma? Mòbil? Escriptori?
- En quin fus horari es troben? Si no és el vostre, adapteu les publicacions a la vostra zona horària.
Diguem, per exemple, que esteu orientant a quedar-vos a les mares noves a casa. És probable que tinguin temps lliure quan el nadó estigui dormint. Els bebès no sempre s’adormen al mateix temps, però solen dormir a primera hora de la tarda fins i tot quan es fan grans. Per tant, el migdia a les tres de la tarda entre setmana és probablement una aposta segura. Al costat del volador, esteu intentant arribar a jugadors de hardcore? Per a aquesta gent, les hores de la nit tardana poden tenir més sentit que publicar el primer horari del dijous a la nit.
També heu de pensar en els motius per publicar. Estàs intentant utilitzar Instagram per vendre alguna cosa? (En aquest cas, també hauríeu de consultar el nostre article sobre com utilitzar Instagram per augmentar les vostres vendes).
La investigació de HubSpot ha trobat que hi ha grans diferències en els dies i dies òptims de publicació en funció del tipus d’organització que publiqueu. Aquí hi ha alguns dels seus desglossaments:
Per a les empreses de tecnologia, el millor moment únic per publicar és dimecres a les 10 hores. El període de temps en què les publicacions atreuen el compromís amb més coherència és dimecres, dijous i divendres de 10 a 17 hores. El millor dia general és dijous, mentre que el pitjor dia general és diumenge.
Per a les empreses que venen directament als consumidors, el millor moment únic per publicar és dissabte a les 11 i a les 13 hores. L’horari de compromís més consistent és cada dia de 10 a 15 hores. El millor dia general és dimecres i el pitjor dia és dilluns.
Per a les organitzacions educatives, el millor moment per publicar és dilluns a les 20 hores. L’hora de compromís més consistent és entre dies laborables d’11 a 16 hores, mentre que el millor dia a la publicació és dilluns i el pitjor dia és diumenge.
Les empreses sanitàries trobaran el millor moment per publicar-se el dimarts a les 13 hores, mentre que el període de compromís constant és de dimarts a divendres de 9 a 16 hores. Dimarts és el millor dia per publicar, i dissabte i diumenge són uns dies dolents per a ells.
Les entitats sense afany de lucre tenen diverses hores de publicació punta: dimarts a les 15 i a les 21 hores, dimecres a les 15 i a les 16 hores, dijous a les 14 i a les 15 hores, i divendres a les 22 i a les 14 hores. El seu temps de compromís consistent és entre dies laborables de migdia a 17 hores, el millor dia és dimarts i el pitjor dia és dissabte.
El poder de la investigació personal
El mètode més fiable per determinar el millor moment per publicar és l’observació senzilla. Feu un seguiment de les mètriques d’Instagram i experimenteu amb contingut. (Consulteu el nostre article sobre mètriques d’Instagram per obtenir més informació sobre aquest tema.) Quins dies de la setmana veieu més compromís? Quines hores durant el dia? Malauradament, Instagram no proporciona als usuaris eines de mètrica ni tan sols rudimentàries com ho fan moltes altres plataformes de xarxes socials. Per sort, hi ha altres maneres de mantenir-se al màxim dels teus gustos. Pot costar molt de temps, però prestant una mica més d’atenció a les vostres tendències personals us donarà la informació que necessiteu per obtenir més gustos per a la vostra propera publicació.
- Obteniu una eina d’analítica d’Instagram gratuïta com Iconosquare o InstaFollow.
- Utilitzeu ploma, paper i calculadora antics.
Un cop sabeu el millor moment per publicar a Instagram, és hora de fer la publicació programada. Al cap i a la fi, no sempre estareu disponibles per publicar-les quan passin les hores ideals. A diferència d'altres plataformes de xarxes socials, Instagram no té una eina integrada per publicar publicacions. Per fer la tasca, heu d'utilitzar una eina com Sked social o posterior. Per sort, moltes d’aquestes eines són gratuïtes i fàcils d’utilitzar. Amb una mica d’investigació i alguns treballs legals, un Instagram més gran no queda gaire lluny.
