Així, si no ho heu sentit, RadioShack canviarà el seu nom simplement "La barraca". Aquest canvi augmentarà el coneixement de la marca i donarà vida nova a l'empresa o passarà com un zeppelin capdavanter i no farà res per a l'empresa.
Quan una empresa pren l’enorme decisió de canviar el seu nom, el públic l’accepta o el rebutja amb vehemència.
Dos exemples d’això són Burger King i Kentucky Fried Chicken. Sí, diferents tipus de negoci completament, però ambdues empreses van intentar canviar el seu nom i, finalment, van tornar a caure enrere. Burger King es va escurçar breument a BK; Pollastre fregit de Kentucky a KFC.
L’únic que va fer els canvis de nom va ser el d’aconseguir bones adquisicions de noms de domini. Tanmateix, KFC.com encara diu "Kentucky" a la pàgina principal; mai no van poder sacsejar el nom complet original. BK.com, mateix acord.
Totes dues empreses han d'haver perdut un paquet i, després, algunes que intenten convèncer la gent perquè les cridi amb els seus noms més curts. Però tot va servir per a res, particularment amb Burger King. Ningú no diu aquell lloc "BK". Sempre. I ningú no ho farà mai. És el que anomenem un fracàs de màrqueting, perquè el mercat es va negar a acceptar-lo.
RadioShack, en la seva decisió de canviar el nom a The Shack, no em calenta exactament amb la confiança de la marca.
Si us pregunto, el públic de PCMech, per què aneu a RadioShack en primer lloc, quina seria la vostra resposta?
Continua i comenta la teva resposta, però vaig a fer una idea del que diries:
- "El millor lloc per comprar i configurar un telèfon mòbil".
- "Vaig allà quan necessito una bateria especialitzada per al meu rellotge / placa base / audiòfon / etc."
- "Només vaig allà sempre que Wal-Mart no tingués l'electrònic que necessiti".
Tinc raó? Deixa'm saber. Publica un comentari al respecte.
Ara deixeu-me fer una segona pregunta. Sembla un nom com The Shack en algun lloc on aniríeu a la mercaderia d’electrònica?
Aquest canvi de nom pot fer més mal que bé.
Amb els anys, RadioShack va intentar diligentment convèncer al públic que no es tracta d’una botiga d’aficionats a l’electrònica (que era originalment). Això va trigar anys a fer-ho. I per a tots els propòsits i propòsits, RadioShack ho va fer. Van canviar la mercaderia al voltant, van canviar el format de la botiga un munt de vegades fins que en van trobar una que funcionava i es van establir més o menys com a botiga d'electrònica "superior".
Aquí teniu el problema amb The Shack :
Denota la sensació de la botiga electrònica de passatemps. Però, això no és exactament el que RadioShack ha intentat evitar amb tots aquests anys de rebranding? Qualsevol persona que hagi estat a RadioShack recentment ho sap, sobretot si sabeu com eren.
La Cabana no diu, "electrònica de qualitat". De fet, crida una paraula: barat. RadioShack, no sou Wal-Mart i els vostres patrons no volen que sigueu.
RadioShack hauria d'haver passat només amb RS . Si bé KFC i BK no funcionaven, RS tindria un nom escurçat de RadioShack. De fet hauria treballat meravelles. Aquesta és una marca que, del tot, hauria funcionat totalment com a reemplaçament de RadioShack. I si RS no estigués disponible, RS Outlet també hauria funcionat. No és "ràdio" que RadioShack hagi de deixar caure, sinó que és "barraca".
Què penses?
Estareu a comprar a "The Shack"? O sempre ho diràs RadioShack com sempre ho ha estat?
L'anomeno "aquell lloc que cobra 36 dòlars per afegir cable FireWire". Per cert, això no és cap broma.
