Apple va citar el desig d’aconseguir un accés fàcil als clients a les últimes tecnologies quan van anunciar que OS X Mavericks, l’última versió del venerable sistema operatiu d’escriptori, seria gratuït per a tots els usuaris i sembla que l’empresa aconseguirà el seu desig. Resulta que "gratuït" és un poderós motivador i, segons la firma d'analítica Chitikia, l'adopció de Mavericks és tres vegades més ràpida que la del seu predecessor, OS X Mountain Lion.
Les dades sobre tarifes d’adopció, basades en el nombre de Macs detectats en línia a través de la xarxa publicitària de Chitika, mostren que Mavericks va representar el 5, 5 per cent de l’ús del sistema operatiu X als Estats Units i el Canadà després de només 24 hores de disponibilitat. Aquest és el triple de la taxa de Mountain Lion, que va assolir l’1, 6 per cent d’adopció les 24 hores després de la seva publicació el juliol del 2012. La signatura Analytics Analytics GoSquared pinta una imatge encara més rosada, i informa que més d’un 13 per cent dels Mac actius funcionen amb Mavericks (tot i que el sistema de GoSquared només rastreja). la seva pròpia xarxa i pot, per tant, sobrerepresentar el trànsit de Mavericks).
OS X Mavericks representa la culminació de l’agressiva estratègia de preus d’Apple. Després d’anys de cobrar 100 $ més per les actualitzacions del sistema operatiu, Apple va canviar d’engranatge el 2009 i va llançar OS X 10.6 Snow Leopard per 30 dòlars. La companyia va continuar aquesta estratègia alliberant OS X Lion com a descàrrega de només digital pel mateix preu el 2011, i després va reduir el preu a només 20 dòlars per a Mountain Lion l'any passat. Ara, tots els usuaris amb Mac compatibles poden recollir Mavericks de forma gratuïta, independentment de la versió d’OS X que tinguin instal·lada.
Mavericks ja està disponible a la botiga d'aplicacions Mac. Consulteu els requisits del sistema relativament generós al lloc d’assistència d’Apple.
