La firma mundial de serveis financers MasterCard va anunciar aquesta setmana que està desenvolupant un programa pilot de proves que enllaçaria les compres de targetes de crèdit amb la ubicació del client mitjançant telèfons intel·ligents. Juntament amb la signatura de tecnologia mòbil Syniverse, el servei utilitzaria les dades de geolocalització d’un telèfon intel·ligent d’un client per determinar si el client es trobava físicament al minorista on es feia la compra.
Si bé aquest sistema pot tenir aplicacions més àmplies, el servei proposat per MasterCard i Syniverse en un primer moment es limitarà només a les compres del client que es realitzin a l'estranger i només es podran inscriure. Al mercat cada cop més centrat en la privadesa, alguns clients poden pensar en un altre mecanisme de seguiment de tercers, però el servei presenta diversos avantatges tant per a clients com per a empreses de pagament.
A més de mitigar potencialment els danys causats per transaccions i robatoris fraudulents, els clients que opten al programa no hauran de sentir la frustració habitual de tenir una transacció rebutjada puntual mentre viatjaven a l'estranger. A menys que un lladre també robi un dispositiu mòbil d’un client (que és una possibilitat, sobretot si utilitzeu un cas com aquest), les companyies de targetes de crèdit sabran que efectivament heu comprat aquest doble comandament de gelat a Nàpols.
Un dels problemes possibles és que la verificació de la ubicació d’un client haurà de tornar-se a Syniverse i a la companyia de targetes de crèdit mitjançant una transacció de dades mòbils, i els viatgers internacionals freqüents saben que navegar per l’esquema de roaming global sense acumular costos costosos pot ser complicat. Per solucionar aquesta preocupació, MasterCard afirma que treballa per proporcionar als clients que opten al servei amb paquets de dades especials prèviament pagats que es poden comprar directament des del dispositiu mòbil d’un usuari un cop arribin al seu destí. En aquest moment no està clar si es tracta de plans de dades amb funcions completes que també permetrien als usuaris realitzar altres funcions com ara la verificació de correu electrònic i la web, o si es tracta de plans adequats per adaptar-se a les petites transaccions de dades necessàries per verificar la ubicació del client.
Però no tot això sobre aquest acord és completament positiu. Tot i que ara no hi ha previst implementar aquestes funcions, MasterCard afirma en el seu comunicat de premsa que les futures versions d’aquest servei podrien “implementar ofertes dirigides, que seran més rellevants en conèixer la ubicació d’un dispositiu mòbil, per exemple a prop de una botiga al detall ". Les ofertes orientades en funció de la ubicació de l'usuari no són cap novetat, Google fa anys que explora la pràctica, però el pensament de ser interromput amb la publicitat cada cop que passegeu per una botiga determinada pot ser suficient per fer que els usuaris saltin l'oferta de MasterCard. malgrat els seus beneficis.
