El màrqueting a través d’influenciadors de xarxes socials és una de les maneres més noves d’aconseguir que les marques puguin arribar als seus clients potencials i obtenir beneficis. El concepte és bastant senzill: una empresa contracta un influencer amb un seguiment fort entre el seu públic objectiu i comercialitza un producte a través del seu perfil social.
Consulteu també el nostre article. És segur comprar seguidors i preferits de Facebook?
Tanmateix, trobar un influencer de qualitat està resultant més dur i més dur, especialment amb l’arribada de “falsos influencers” o persones amb públics construïts artificialment. Tant si busqueu un influencer de qualitat per al vostre producte com si teniu curiositat per saber com funcionen els influents falsos, aquest article aportarà una mica de llum sobre el tema.
Mireu els seus seguidors
La primera estratègia d’influenciador maliciós influent-wannabes és l’ocupació de falsos seguidors i bots. Els falsos influencers solen comprar seguidors en milers o fins i tot desenes de milers d’empreses especialitzades en aquest tipus de comerç. Els més intel·ligents podrien optar per seguidors per goteig, escollint una afluència baixa i constant de falsos seguidors durant una explosió única. Llavors, com detectar aquests falsos seguidors?
Primer, mireu les fotos del seu perfil. Els comptes falsos / seguidors normalment no tindran cap imatge de perfil. En canvi, tindran el marcador de posició predeterminat. En lloc de fotografies reals de perfil, també es poden trobar fotos d'imatges extretes del web i imatges aleatòries.
Una altra cosa que cal considerar és la relació de comptes que segueixen amb els comptes que els segueixen. Si segueixen, per exemple, més de mil comptes i se segueixen per menys de 50, és probable que busquis un compte fals. A Facebook, potser voldreu comprovar si segueixen un conjunt de pàgines i grups de forma aleatòria o inusual.
El següent que heu d’investigar és el nombre de publicacions que tenen aquests seguidors. Si es tracta d’un nombre desproporcionadament baix, el més probable és que sigui un compte fals. A més, comproveu un parell de publicacions i vegeu si tenen sentit. Si no ho fan, aquesta és una altra bandera vermella.
Si veieu un nom de perfil que no té sentit o sembla un munt de lletres i números aleatoris, potser heu topat amb un compte fals. La majoria de les vegades, aquests comptes són creats per ordinadors i se'ls assigna noms no importants, cosa que els facilita la detecció. A més, els comptes falsos solen ser privats.
Comproveu la participació de les publicacions
Diguem que heu trobat un candidat potencial al qual voldríeu acostar-vos i proposar-vos un acord i us han aprovat el seguiment. El següent que voldríeu comprovar és la publicació de la publicació a la seva pàgina, per a res no crida el frau més fort que les xifres de compromís. Què heu de buscar quan comproveu el compromís d'un influencer?
Primer, mireu els números que us agraden, les accions, els retweets i els comentaris que reben. Si, per exemple, una publicació té 100.000 comentaris, però només té uns quants comentaris, el més probable és que passi alguna cosa pesada. Al costat del flipside, pot ser que alguns tinguin publicacions amb nombres i comentaris de caràcter innaturalment alt. Si hi ha hagut un joc brut, els comentaris sobre aquestes publicacions seran majoritàriament genèrics o escrits amb paraules clares.
També podeu examinar l’afluència de seguidors i aficionats d’un influencer. Si, diguem-ne, un influencer que esteu consultant obté una mitjana de 20 nous seguidors al dia, un augment de 500 seguidors en només un dia seria sospitós. A més, si perden un gran nombre de seguidors diversos dies seguits i, a continuació, obtenen una xifra aleatòria, és probable que busquis seguidors comprats.
Més passos
Si després de tots els passos esmentats anteriorment, encara no podeu decidir si un influencer que esteu comprovant és el partit adequat per a vosaltres, feu un cop d'ull al seu lloc Alexa. La classificació es basa en el nombre de visites que un lloc o una pàgina en concret obté d’usuaris que han instal·lat la barra d’eines d’Alexa als seus navegadors. Heu de buscar influencers amb un rang millor que el vostre.
També podeu demanar a un influencer que esteu considerant d’accés de només lectura al seu Google Analytics. La bandera vermella més evident aquí és la durada mitjana de la visita molt curta. Un percentatge molt alt o molt baix de les sessions noves pot indicar trànsit comprat (massa alt) o trànsit descartat (massa baix). Finalment, si hi ha un percentatge de rebots alt (molts visitants marxen sense fer clic en res), això podria significar el trànsit comprat.
Altres eines
Hi ha altres eines, a més d’Alexa i Google Analytics, que podríeu utilitzar per analitzar els potencials influents. Alguns són gratuïts, mentre que d’altres cobren pels seus serveis. Verificarem algunes d’elles.
- Twitteraudit és una eina de pagament especialitzada en la detecció de comptes de Twitter per a falsos seguidors. Obtindreu la primera revisió de franc, però hauràs de pagar per cada consulta posterior. És necessari actualitzar-vos a un compte professional per eliminar i bloquejar els seguidors falsos del vostre compte.
- Social Blade cobreix Instagram, Twitter, YouTube i Twitch. Ofereix una anàlisi en profunditat dels compromisos i dels seguidors, i és gratuïta. També us pot ajudar a trobar influencers per al vostre producte.
- Followerwonk és una altra eina gratuïta. Està enfocat a Twitter i ofereix un munt de funcions perfectes. Podeu llistar els vostres seguidors per ubicació, a qui segueixen o per bio. També pot comparar el vostre compte amb un altre i trobar-hi solapaments, a més d’ajudar-vos a trobar influents.
Conclusió
Tenint en compte el difícil que és convertir-se en influencer de les xarxes socials, no ha de sorprendre que hi hagi persones que intentessin enganyar-se. Afortunadament, hi ha maneres de dir-les a part de les genuïnes. Tot i que no és segur, esperem que aquests mètodes siguin útils.
