Després d'haver habilitat recentment la funció per als vídeos d'usuaris, Facebook va anunciar dimarts que porta les reproduccions de reproducció automàtica als feeds dels usuaris. La nova capacitat permetrà als anunciants crear vídeos curts que es reproduiran automàticament a mesura que l’usuari es desplaci a través del seu feed de notícies. S'ha anomenat un "format de narració de contes més ric" per Facebook, la majoria dels usuaris, sens dubte, ho declararan "el pitjor que hi ha mai".
Aquesta setmana, comencem a provar aquest format de narració més rica per als anunciants. La vista, el so i el moviment convincents són sovint components integrals de grans campanyes de màrqueting, sobretot quan les marques volen augmentar la consciència i l’atenció en un curt període de temps. Des del llançament de nous productes per canviar el sentiment de marca, aquest format de vídeo és ideal per als venedors que busquen tenir un impacte a gran escala i per a les persones que descobreixin un contingut més excel·lent als seus News Feeds.
El nou format començarà amb una campanya de màrqueting exclusiva de Summit Entertainment per a la seva propera pel·lícula, Divergent . Les promocions curtes de la pel·lícula reproduiran les notícies dels usuaris, encara que, per sort, sense so. Tanmateix, si un usuari fa clic o toca qualsevol vídeo, el so s’iniciarà immediatament, obligant els usuaris a estar atents on fa clic. De manera similar al contingut de YouTube, els vídeos recomanats es visualitzaran un cop finalitzi el vídeo inicial, de manera que el que espera Facebook serà un fort compromís amb el contingut dels anunciants.
Una dada interessant és la manera com l'empresa gestiona els nous anuncis per a usuaris mòbils. La majoria dels usuaris de telèfons intel·ligents tenen limitació de dades i Facebook no vol animar als usuaris més pesats en consumir una gran part del seu ample de banda amb s indesitjables. En canvi, la companyia explica que les aplicacions mòbils de Facebook detectaran quan un dispositiu està connectat a una xarxa Wi-Fi i descarregarà automàticament diversos anuncis alhora per a projeccions posteriors, garantint que mai no s’escaparà de l’abast dels anuncis, encara que estigui encesa. el go.
Els anuncis de vídeo de reproducció automàtica de Facebook s'estan publicant ara com a "prova limitada", de manera que molts usuaris no els veuran al principi. Si teniu èxit, busqueu una ampliació més àmplia del programa l’any vinent.
