Després del llançament d'Origen, la plataforma de distribució digital d'EA, a OS X a principis d'aquest mes, el gegant dels jocs va anunciar dimarts que està preparat per implementar un sistema identitari únic per posar de manifest les experiències dels jugadors a les plataformes. En un món de jocs cada cop més segmentat, EA espera proporcionar als usuaris un perfil unificat que pugui fer el seguiment dels seus avenços i assoliments a mesura que es mouen entre plataformes, proporcionant avantatges tant per als jugadors com per a EA.
Des de les perspectives dels jugadors, aviat podran utilitzar un perfil únic per accedir a jocs EA en diverses plataformes, incloses les PC i Mac, dispositius mòbils, consoles de jocs i llocs de xarxes socials. També podran connectar-se fàcilment amb els amics, independentment de quina plataforma utilitzin, i llançar sessions de jocs multijugador si el joc individual suporta la col·laboració multiplataforma. Una altra característica interessant és el joc en “estat persistent”, en què un usuari amb un compte EA pot començar a jugar a una plataforma i anar a recollir allà on va sortir en una altra plataforma.
Però és evident que EA no fa aquest pas només pels beneficis dels usuaris. L’empresa utilitzarà les dades per fer el seguiment dels usuaris amb finalitats de màrqueting. Un sistema unificat que ofereix a EA una visió de quan i com interaccionen els usuaris amb diversos dispositius representa la comercialització d'or per a l'empresa. Rajat Taneja, CTO d'EA, va resumir la posició de l'empresa en una entrevista a GamesBeat aquest dimarts:
La nostra visió estratègica a EA és crear un sistema de backend únic de manera que puguem abraçar realment les tendències seculars de la nostra indústria que estan creant un creixement massiu per als jocs. I podrem abraçar tots els nous models de negoci que s’ofereixen.
EA treballa en el sistema d’identitat unificat des de fa més de 18 mesos i el projecte ha consumit el temps de més de 1.500 enginyers de la companyia. Encara no hi ha cap paraula en la data de publicació pública o el procés per a la publicació. Encara no se sap com reaccionarà el públic davant d'una recollida de dades encara més gran. EA ja va tenir un fort retrocés dels consumidors per problemes de privadesa similars després del llançament inicial d'Origen el 2011.
