La publicitat a través d’Instagram és fàcil d’introduir, però molt difícil de dominar. Una de les coses més importants per aprendre és com fer un seguiment del rendiment de les publicacions i escanejar el vostre públic. Si voleu saber si Instagram compta amb diverses visualitzacions dels vostres seguidors o no, llegiu.
Vegeu també el nostre article Com esborrar tots els missatges directes d’Instagram
Com explica Instagram les visites?
Instagram fa un seguiment de les visualitzacions de tot el contingut publicat a la plataforma (històries, vídeos, fotos, Boomerangs, tu el nom. Si bé el recompte de visió precís pot no tenir una gran importància per a alguns usuaris puntuals, són essencials per als usuaris empresarials. El nombre de visualitzacions és una de les claus que fan els anunciants a Instagram per determinar l’èxit de les seves campanyes de màrqueting.
Instagram té la seva pròpia manera de comptar les visualitzacions de la publicació. Els criteris són senzills i fàcils d’entendre i s’apliquen a totes les publicacions. Aquí teniu el funcionament. Per a que es pugui comptar, cal veure una publicació al canal de notícies de l'usuari. Si es tracta d’un vídeo, un Boomerang, es reproduirà automàticament mentre s’han d’iniciar històries de vídeo. Tingueu en compte que els vídeos han de reproduir-se almenys tres segons per a que es compti. D'altra banda, es mostra immediatament una vista de la història després de l'obertura.
Instagram no compta bucles com a visualitzacions de vídeo. A continuació, totes les publicacions s’han de veure des de l’aplicació. Instagram no compta les visualitzacions de les publicacions incrustades. En conseqüència, només compten les visualitzacions des de dispositius mòbils (telèfons / tauletes).
Vistes múltiples des de la mateixa persona
Hi ha hagut molta discussió sobre si Instagram explica diverses visualitzacions del mateix usuari o no. La resposta a aquest dilema és, sí, Instagram compte múltiples visualitzacions del mateix usuari. Instagram compta totes les visualitzacions, però les separa en dues categories: abast i impressions. Una vegada més, encara que aquesta divisió pugui semblar poc important per als usuaris puntuals, es tracta d’una eina fantàstica per als venedors de mercat per aprofundir en el rendiment de la campanya.
La primera categoria, abast, és el nombre d’usuaris a la qual va arribar la publicació. En altres paraules, l'abast és el nombre de visualitzacions úniques de la publicació. La mètrica d'impressions és el nombre total de visualitzacions de la publicació. Si, per exemple, el vídeo ha arribat a una persona i el han vist tres vegades, hauríeu 1 a la columna d’abast i 3 a les impressions.
Com comprovar les vostres visualitzacions
Suposem que heu publicat un vídeo del vostre gos fent l’últim truc que li vau ensenyar i que voldreu veure quanta gent el va veure. Només cal que aneu al vídeo i mireu la part inferior de la publicació. Hi haurà el nombre de visualitzacions. Si toqueu el número, també veureu el nombre d’agrada i de qui els ha agradat. Tanmateix, no podreu veure quantes vegades un seguidor particular va reproduir el vídeo.
Com ho fan els altres
Amb l’augment meteorològic de la popularitat durant els darrers deu anys, les plataformes socials s’han convertit en el lloc més important per a que les empreses arribin directament als seus clients potencials. Al seu torn, això va impulsar les plataformes socials a introduir regles dures i ràpides sobre com es compten les visualitzacions de publicacions. A continuació s’explica com ho fan algunes altres plataformes socials. El focus se centrarà en les publicacions de vídeo.
- Els criteris de Facebook per comptar les visualitzacions són similars als d’Instagram en alguns aspectes. Un vídeo de Facebook es reprodueix automàticament al canal de notícies i ha de reproduir-se durant almenys tres segons perquè es compti la vista. Facebook, però, compta totes les visualitzacions. S'inclouen publicacions incrustades en altres llocs i visualitzacions en totes les plataformes.
- Els vídeos de Twitter es reprodueixen automàticament i han de reproduir-se durant tres segons per obtenir-ne una vista. Com Facebook, Twitter inclou visualitzacions de publicacions incrustades. A diferència d’Instagram, Twitter compta vistes des de tots els dispositius.
- YouTube té les normes més dures. Per a que es pugui comptar, es pot veure un percentatge no divulgat del vídeo perquè es pugui classificar com a vista. A més, no es comptabilitzen diverses visualitzacions des d’una mateixa adreça IP de menys de 6 a 8 hores. Si feu publicitat a través de Google TrueView, el vídeo s'ha de reproduir durant almenys 30 segons per obtenir una visualització.
- Les regles d’història de Snapchat són similars a les regles d’història d’Instagram. L’usuari ha d’iniciar la història perquè es compti una vista. A més, es compta amb l'obertura. Snapchat només compta les visualitzacions integrades a l'aplicació i es pot visualitzar exclusivament en dispositius mòbils.
Pensaments finals
Per tal de proporcionar als seus usuaris dades detallades sobre el rendiment de les publicacions, Instagram ha dividit les vistes úniques i repetides en abast i impressions. D'aquesta manera, és més fàcil determinar la participació i la planificació de l'audiència per a la propera campanya.
