En un moviment que es pot classificar com el següent important pas per integrar els dispositius de la sala d'estar a les nostres vides o l'inici del final de la civilització occidental, Microsoft i Pizza Hut s'han unit per oferir una nova aplicació Xbox 360 que permet als usuaris ordenar menjar directament de la seva consola sense sortir mai del sofà.
Després d’iniciar la sessió i determinar la ubicació d’un usuari, tot el menú local Pizza Hut es pot navegar a través de l’aplicació. Els usuaris poden personalitzar les seves pròpies pizzes, fer servir aperitius i begudes i, a continuació, fer una comanda per al seu lliurament o per emportar. L’aplicació està construïda per funcionar bé amb un controlador o controls de moviment Kinect, i opcionalment s’estalvia l’adreça de pagament i lliurament d’un usuari per facilitar les compres futures.
Larry Hryb (també conegut com "Major Nelson"), director de Programació per a la divisió Xbox de Microsoft, va dir al lloc de jocs Polygon que l'aplicació, entre les primeres d'aquest tipus, era el resultat d'una "conversa mútua" entre els socis poc probable:
Sempre estem buscant formes de donar a la nostra audiència més allò que els interessa. Si ens fixem en el nostre públic, els agrada la pizza. Vull dir, qui no? Té un atractiu internacional i Pizza Hut és una marca reconeguda que coincideix bé amb la marca Xbox.
La comanda en línia d’aliments i productes en cap cas és novedosa, és probable que hi hagi molts jugadors joves que mai no han ordenat menjar a través d’un telèfon a la vida i abans del llançament de l’aplicació Pizza Hut els usuaris podrien ordenar fàcilment pizza a través d’un portàtil o un telèfon intel·ligent. . Però l'extensió del procés a la consola travessa una línia alhora intrigant i terrorífica.
"Per primera vegada, la gent pot ordenar una cosa que és tangible a través de la seva Xbox", va dir a USA Today Kurt Kane, cap de màrqueting de Pizza Hut . "Reuneix la intersecció de productes de joc i món real."
El moviment s'ajusta als intents de Microsoft de fer que la Xbox sigui una consola de jocs i més un dispositiu domèstic. Des del llançament a finals del 2005, Microsoft ha afegit opcions de reproducció de pel·lícules i televisions, aplicacions de TV en directe, esports i socials a la consola Xbox 360. A mesura que ens aproximem al llançament de la propera generació de Xbox, molts preveuen que aquesta tendència s’accelerarà, i que l’empresa pot fins i tot oferir un nou producte de marca Xbox que eviti el joc tradicional i que se centri exclusivament en el seu paper com a dispositiu de suports domèstics.
El resultat final és un dispositiu que és "una força tremenda a la sala d'estar", segons el senyor Hryb. "Amb tot el streaming que puguis fer i els jocs que puguis jugar … No necessàriament es tracta d'aplicar un nou gen, sinó que és adequat per a l'espai de la sala".
L’aplicació Pizza Hut està disponible avui al mercat de Xbox i els usuaris que facin una comanda mitjançant l’aplicació abans del 6 de maig rebran el 15 per cent de la seva primera compra.
