Mentre Netflix controla el vídeo en línia basat en subscripcions , Apple domina les compres i lloguers de vídeo en línia als Estats Units, segons un nou informe del Grup NPD. ITunes d'Apple va mantenir el lideratge en ambdues categories durant el 2012 i va assolir les accions d'unitats del 67 i 65% per a compres de televisió en línia i pel·lícules, respectivament. El servei Microsoft Video que encara desenvolupa Xbox Video i Amazon Instant Video van ocupar el tercer i quart lloc quant a compres digitals.
El lloguer de pel·lícules en línia també estava controlat per Apple, però per un marge menor. iTunes va ocupar el 45 per cent durant l'any, mentre que Amazon, VUDU de Walmart i Xbox Video van ocupar el segon, tercer i quart lloc.
Apple va ser una de les primeres grans empreses que va oferir compres i lloguers de vídeo digital quan va introduir programes de televisió a la botiga iTunes a l’octubre de 2005. Des d’aleshores, ha ampliat àmpliament la biblioteca, però s’ha resistit constantment a passar a un model de subscripció. Amazon va arribar als escenaris el setembre del 2006 amb el llavors anomenat servei Unbox. Originalment un servei a la carta similar a iTunes, Amazon va afegir un component basat en subscripcions el 2011, que va permetre als membres primers de la companyia la reproducció il·limitada de determinats programes i pel·lícules de televisió.
VUDU és tècnicament el més antic dels competidors (va ser fundat el 2004), però el servei no va obtenir cap tracció fins al 2007. La companyia va ser la primera a oferir descàrregues de vídeo de qualitat en alta qualitat i va ser adquirida per Walmart el 2010.
Tot i que té arrels que es remunten a l'original Xbox Live Marketplace, el servei Xbox Video és el servei més jove, llançat a l'octubre de 2012. Està sent fortament empès per Microsoft a través de la consola Xbox, les tauletes Surface i els ordinadors i dispositius Windows 8.
Tenint en compte la història dels serveis que ofereixen aquestes empreses, NPD no es sorprèn del resultat de la seva enquesta:
Apple ha aprofitat amb èxit el seu avantatge innovador i iTunes, iOS i la popularitat d’iPhone i iPad per dominar els mercats digitals de venda i lloguer de pel·lícules i música. Si bé hi ha competidors dignes, hi ha cap altre minorista que ha dominat tant les seves categories bàsiques de productes d'entreteniment durant tant de temps.
L’enquesta NPD VideoWatch Digital, que va proporcionar els números de l’informe, no considera serveis de subscripció de vídeo com Netflix. També ignora les dades del primer vídeo instantani d'Amazon. Només es van considerar els lloguers i compres individuals del gegant al detall en línia.
